Rabobank

Voor VdBJ/Communicatiegroep, een grote uitgever van sponsored magazines, heb ik enkele jaren het ledenmagazine U gemaakt van de Rabobank. Het blad verscheen vier keer per jaar in een oplage van ruim twee miljoen en werd geïntroduceerd met een grote publiciteitscampagne. U deed een serieuze poging om een journalistieke formule en relatief onafhankelijke financiele informatie te combineren met zakelijke informatie van de opdrachtgever, en slaagde daar zelfs volgens concurrenten in. Het blad kreeg de brancheprijs voor de beste introductie van 2001, een speciale prijs voor de gepersonaliseerde aanpak en werd in 2003 genomineerd voor de Grand Prix bedrijfsbladen. Voor een sponsored magazine van deze omvang heeft U lang bestaan, het werd in 2006 vervangend door de uitgave Dichterbij.

Bert Bukman